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在体育制造业,寻找下一次“产业革命”的起点丨会员沙龙·第3期

M88明升体育用品业联合会时间:2020-09-10点击:

       似乎很少人,真正拿着显微镜走进体育制造业的世界里瞧一瞧。
 
       过去40年,我们理所应当地谈论着PC革命、互联网革命、移动革命,并堂而皇之地享受着革命成功带给我们的便利。
 
       但事实上,当微观照进宏观,每一个细分行业的微小变化,都足以改变世界的运行轨迹。过去20年,在体育制造业的世界里从没有各自安好、随遇而安的妥协,尤其是在充满着“魔幻现实主义”的2020年,体育制造业新一轮技术革命的导火索已在点燃的边缘。
 
       这场革命的起源在哪,何时全面爆发?
 
       制造业企业该如何为2020的后半年赋能,又以如何的姿态迎接这场革命?
 
       带着这样的问题,今天我们请到两位业界嘉宾,他们分别是(排名不分先后):
 
       澳瑞特体育产业股份有限公司总经理 郝虎山先生
       广州同欣康体设备有限公司总经理 陈晨博士
 
       01 重新定义和思考研发的价值
 
       主持人:在如此魔幻现实主义的2020年,一方面,病毒肆虐正在大肆破坏着我们熟悉的商业世界里的贸易环境、经营逻辑甚至盈利模型。另一方面,它似乎不经意间衍生出一些新的商业机会。不过即便如此,据我了解,两位所在的行业甚至还有一些喜人的声音。2020年Q3也即将过去——这一年,你们二位各自所在的行业究竟发生了什么变化?
 
       郝虎山:健身器材行业的2020年,可以说是冰火两重天。在疫情的刺激下,居家健身与网红经济产生了预期外的化学反应,家用健身器材和健身器材配件订单成倍地增长,甚至消化了多年库存积压;不过与此同时,面向专业健身机构或政府采购的业务形势却非常不乐观。
 
       在健身休闲行业,不同业务类型的企业有不同的赛道——只是如何在自己所处的细分领域里寻找到抵御众多不确定因素的方法,并努力活下去,是整个行业未来都不能忽视的问题。
 
南宁南湖公园
 
       陈晨:受到疫情影响,场地设施行业有大量的校园项目严重推迟。尤其是在疫情二次反弹的局部地区影响更大,比如乌鲁木齐等地复工在建的项目不得不又停下。
 
       因此下半年,整个行业都要经历“补课”的阶段。几乎每个企业都要面临堆积的延后项目。这给企业在供应链系统的整合能力,以及施工工艺水准上,都制造了不小的挑战——尤其是北方,届时在第四季度的霜冻气候下,雪季之前完成所有项目的难度着实不小。
 
       但就我们企业来说,疫情对工程进度的影响以及要解决现实问题的困难系数加大反倒使我们沉下心来,加大了对研发的投入,不仅扩建了研发实验室,购置了许多新的测试和开发仪器,还成立了AI 智慧跑道、光伏聚能运动场、先进功能化地面、运动面层机理测试等多个研发小组。值得一提的是,我博士生的导师Stanley. M. Whittingham教授在2019年获得了诺贝尔化学奖——未来在高性能材料研发和可持续性能源结合发展方向,我们会有很多的合作机会。
 
主持人:陈博士刚才提到了在普遍悲观的2020年,同欣反而逆市增加了研发的预算。但缩减预算其实是很多公司今年的“常规武器”。对体育制造业的任何一位企业经营者而言,究竟该如何理解研发与业绩、与       公司价值成长之间的权重关系?
 
       陈晨:我们一直认为,研发是公司的核心价值。公司的业绩和利润都是基于研发的基础之上,没有领先一步的研发基础,就不会有领先的市场份额。研发投入的增加,还能帮助我们拓展关注的领域——除了在运动面层材料本身的研发方向之外,我们也加大了对周边辅助工具的研发,比如一些能提高生产、铺装效率的手段等等。
 
 
       02 寻找体育制造业的下一场革命
 
       主持人:随着“先进制造业”、“高端制造业”、“工业互联网”等科技兴国战略的提出,国家明确了未来对于传统制造业转型升级方向和要求。二位如何理解这一趋势,企业较以往又会做出怎样的改变?
 
       郝虎山:对于健身行业而言,上半年国家提出的“新基建”工程,对智能化、智慧型全民健身设施而言无疑是重大的利好消息。这让我们明确了未来产品研发方向和用户解决方案,那就是坚持智能化、智慧化和科学化的改革方向。
 
       在我看来,传统制造业不断转型升级的要义主要包含三个方面:
 
       一是产品的升级。通过产品的升级,更好地激发用户锻炼的激情,同时给予用户更好的体验感。
 
       二是企业生产制造的升级。从规模效益角度而言,企业无疑是希望少品种地大批量组织生产——但在当今的消费环境下,这种方式是没办法满足消费者多样化、个性化需求的。如何在两者之间寻找最佳平衡点和解决方案,不仅是体现一家企业的功底和实力所在,也是我们业界近年来一直在探求的“柔性生产”之路。
 
       三是生产制造装备的升级。随着我国人口红利逐步消失,人工成本将越来越高,人工招聘难度也将呈几何倍数上升,劳动力密集型的组织方式,将日益受到更为严峻的挑战。因此,通过智能化、智造化的装备替代人工,是制造业企业未来价值成长的必经之路。
 
       相比于我国健身器材制造集群,山西制造尚未形成产业链优势。因此澳瑞特的升级之路显得更为艰辛,但我们依然会努力不断地在这几方面持续投入。
 
太原汾河体育公园
 
       陈晨:高端制造与“可持续发展”的理念,其实是相辅相成的。说个题外话——在中国市场往往有这样的一个现实悖论:比如国人对于材料回收概念的理解与国外有所不同,有时甚至与企业品牌和商业诚信相悖。
 
       在我看来,制造的提升首先需要各个细分行业的龙头企业首先做表率,从原料到工艺细节,都应该做出更高的标准。另外,所有产品在创新时,都需要慎重。在真正决心推向市场的时候,不仅要做标准化、规范化的认证,还要不断试错,才会迭代出更优秀的品质。
 
 
       主持人:说到陈博士所处的行业,几年前一度是社会热点。不禁想打断问一个问题——在运动地材行业不断进化升级的过程中,近两年是否有可能发生新一轮技术或材料的革命?比如跑道行业如果会发生这样的革命,会最先发生在预制型跑道市场吗?
 
       陈晨:就市场份额而言,我们很难判断革命是否会发生在预制型跑道领域。合成材料运动面层市场一直缺乏权威的数据统计,因此很难非常准确地说明预制型跑道占据整个市场的份额。但可以确定的是,近两年来预制型跑道的认知度和认可度明显大幅增加,许多新晋厂家加入了这个细分市场。
 
       此外,就材料工艺而言,革命或许为言尚早。目前合成跑道市场上的跑道材料,不论是现浇型的聚氨酯跑道,还是预制型的橡胶跑道,都是在沉淀了多年的稳定的材料配方基础上,不断地做出一些改进。
 
       但我们的确正在努力推动一场关于健康和科学的技术革命。近十年来,我们一直在呼吁“一切为了下一代”,并采用更加健康环保以及可持续性的跑道材料。经过几年前的“毒跑道之殇”,普罗大众也逐渐认同了同欣的坚持与理念。
 
       新国标的颁布和执行,给跑道材料设置了严格的准入门槛,也倒逼行业进行一轮技术革新。但作为标准的制定者,我们没有停滞于此。在保证健康环保的基础上,我们进一步对跑道的功能化、可持续发展和可循环使用性等方面进行了深入地研发,同时不断呼吁,希望引起行业对这些技术方向的重视,引发一波更加健康科学的技术革命。
 
       但我们也要警惕,不要让所谓“革命”成为欺骗的幌子。如今市场上有一些不法之徒打着“高科技”旗号进行虚假宣传,利用受众的信息不对等,用一些虚无缥缈的概念忽悠使用者。一些“概念化”、“碎片化”的“高科技”产品迎合了市场的某些“潮流”,暂时蒙蔽了一些使用者的判断。可我坚信,这终究经不起时间的检验,只会造成使用者无奈的损失和对整个行业的不信任。
 
       主持人:澳瑞特近期会不会推出一些颠覆市场的“黑科技”新品?
       
       郝虎山:近来我们更加关注大量慢性病、城市病、现代习惯病(比如手机颈)的康复运动干预。在2020年体博会上,我们将会推出脊柱康复系列产品,继续在运动康复产品方面发力。
 
 
       届时,我们会携最新研发的“室外智能健身房”,参与体博会期间群体司和M88明升体育用品业联合会主办的“智能健身器材评选活动”。“室外智能健身房”将创造性地将有氧练习、力量练习集于一台器械组合,立足点就是进一步增强大众锻炼的科学性,通过运动能力的测评,让大众锻炼更科学。
 
       03 2021年的“突破口”在哪里?
 
       主持人:塑胶跑道新国标正式实施至今已有两年。在推动行业走向可持续发展道路的过程中,这份标准是否完美无瑕?
 
       陈晨:我们首先要肯定新国标对于规范行业起到的巨大积极作用。为保证安全性,新国标的一些指标设定得非常高。就连国外的同行都没有想到,中国会出台一份在国际范围内都相当严格的标准。
 
展望新国标的未来,它作为强制国标,是基础,是法规。为了进一步提升合成材料运动面层的质量,相信未来陆续也会有相关的团体标准、行业标准出炉,作为新国标的辅助,补全新国标没有涵盖的一部分指       标,比如在生产、施工过程的控制,以及场地本身的体育工艺部分,等等。
 
       主持人:关于标准的问题,同样也要抛给作为新任M88明升体育用品业联合会全民健身器材专业委员会主任委员的郝总——全民健身专委会在促进行业健康有序发展,推进标准化进程中,如何解决宣贯推广的难题?
 
       郝虎山:早在2018年,为了更好满足人民群众日益增长的健身需求,激发大众更多的运动潜能,国家体育总局群体司、M88明升体育用品业联合会,就牵头联合科研机构、学者、企业编制了《二代室外健身器材通用要求》标准,该团体标准在2018年M88明升体育用品博览会上正式发布以来,得到了社会各界的积极响应。
 
       《二代室外健身器材通用要求》实施的主要目的,是通过产品智能化、信息化来推动室外健身器材的升级迭代,更好地让健身设施融入环境,形成景观;更好地让锻炼者科学锻炼,让健身设施投入效能最大化;更好地让管理部门掌握锻炼人群与设施管控情况,为群众创造安全、科学的健身环境。
 
       而为了更好地让各地体育管理部门了解二代室外健身器材,熟悉产品标准与技术条件,M88明升体育用品业联合会全民健身器材专业委员会还编制了《二代室外健身器材资料》——这本书内容详实,包括新标准和GB19272-2011的比对、招标文件参数要点、大量的图片介绍,等等。
 
 
       主持人:全球的疫情防控尚未取得突破,国际周边形势也愈发复杂。二位认为2021年经营的难度系数,会超过今年吗?2021年行业实现突破的机会在哪里?
 
       郝虎山:我们对行业的发展充满信心。在全球疫情全面控制后,健身消费市场会迎来暴涨。社会越发展,人们越注重健康,这是地球人都知道的事。
 
       对于健身器材制造企业而言,我们能够做的,就是沉下心来,研制好的产品和用户解决方案,拿出让用户锻炼充满乐趣、充满科学、充满人性化的产品。
 
天津市和平区南市公园
 
       陈晨:和郝总一样,我们认为2021年市场总体基调应是向好的。但运动地材行业仍旧会受到疫情很大的影响。东京奥运会的前途未卜,将为全球范围内的一系列赛事计划带来巨大不确定性,进而影响到体育系统的场馆建设和改造升级之路。
 

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